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阿里巴巴方面向億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，將暫停與微信相關(guān)的應(yīng)用在淘寶服務(wù)市場(chǎng)的訂購(gòu)。阿里巴巴方面表示，近期發(fā)現(xiàn)一些賣家利用微信營(yíng)銷應(yīng)用騷擾用戶，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的感受，甚至有一些賣家利用應(yīng)用將整個(gè)交易過程引導(dǎo)出淘寶的安全支付體系，讓消費(fèi)者面臨潛在的交易風(fēng)險(xiǎn)。因此，為了保障消費(fèi)者的用戶感受和控制交易風(fēng)險(xiǎn)，暫時(shí)停止了與微信相關(guān)的應(yīng)用在服務(wù)市場(chǎng)的訂購(gòu)。
此前，就曾有知情人透露，阿里巴巴已決意斷掉微信數(shù)據(jù)接口，這也意味著微信將不再支持微信逛等服務(wù)商提供的頁(yè)面跳轉(zhuǎn)。億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，目前不少淘寶賣家和淘品牌均采用“微信逛”等第三方服務(wù)商提供的平臺(tái)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在微信落地開店。優(yōu)衣庫(kù)等微信公共賬號(hào)均在使用微信逛服務(wù)以“微信逛”為例，其客戶主要來自于天貓、淘寶上的品牌商家，除了幫助這些品牌商在微信上開設(shè)店鋪外，還進(jìn)行各種營(yíng)銷、引流和訂單達(dá)成事宜。根據(jù)“微信逛”官網(wǎng)的介紹，包括韓都衣舍、江南布衣、博洋家紡、太平鳥、恒源祥等超過一千個(gè)品牌商已經(jīng)與其開展合作。
與其他微信公共賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式不同，用戶在打開一條使用“微信逛”推薦的信息后，并不是直接進(jìn)入淘寶或天貓的WAP頁(yè)面，而是先進(jìn)入一個(gè)由“微信逛”所提供的公共頁(yè)面。用戶只有通過層層點(diǎn)擊，進(jìn)入到商品詳情頁(yè)時(shí)，才會(huì)最終跳轉(zhuǎn)至淘寶或天貓。而在這個(gè)過程中，“微信逛”則充當(dāng)了一個(gè)具有導(dǎo)購(gòu)性質(zhì)的二級(jí)流量分發(fā)渠道。比如，品牌商的產(chǎn)品排序、展示上可以獨(dú)立呈現(xiàn)，用戶可以在“微信逛”提供的公共頁(yè)面進(jìn)行商品搜索、評(píng)價(jià)等。單單是憑借這一點(diǎn)，微信逛已經(jīng)每月有近500萬(wàn)元的營(yíng)收。這顯然觸及到淘寶原有的流量分配規(guī)則和移動(dòng)端的廣告收入；更重要的是，它將數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的品牌商微信用戶數(shù)據(jù)收入囊中。
在移動(dòng)客戶端，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴一直在嘗試通過淘寶無線、微淘等自建平臺(tái)的方式，與騰訊旗下的微信爭(zhēng)奪流量和用戶。相關(guān)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)指出，阿里巴巴更希望將微信視作買賣雙方的維系關(guān)系工具，而不是銷售渠道。一旦用戶在微信上產(chǎn)生購(gòu)買黏性，對(duì)淘寶移動(dòng)戰(zhàn)略形成卡位，讓后者徹底失去在移動(dòng)購(gòu)物的陣地。而在兩大巨頭的移動(dòng)購(gòu)物流量入口爭(zhēng)奪之中，無論是“微淘逛”還是“口袋通”等產(chǎn)品，在某種程度上扮演了流量“掮客”的角色，它的傾向性將決定了在移動(dòng)為王的時(shí)代里，數(shù)以千計(jì)的品牌商和用戶資源將屬于誰(shuí)。無獨(dú)有偶，就在不久前，“微淘逛”準(zhǔn)備A輪融資的消息不脛而走，包括阿里巴巴、騰訊等均被傳聞存在成為其投資方的可能性。
截至目前，騰訊及微信官方均對(duì)此事保持緘默。淘寶方面的態(tài)度則相對(duì)明朗。雖然阿里巴巴在回應(yīng)中指出，微信近期出臺(tái)了一些針對(duì)淘寶商品及淘寶賣家在微信上營(yíng)銷的限制措施，以此來保護(hù)微信用戶的感受，這與淘寶保護(hù)用戶體驗(yàn)及安全的訴求相一致。但兩者之間的“暗戰(zhàn)”已然心照不宣。有消息稱，阿里巴巴有可能會(huì)從數(shù)據(jù)源頭切斷與微信的一切聯(lián)系；而微信則會(huì)斷開支付寶接口，這也許是阿里巴巴“割袍斷義”的導(dǎo)火索。對(duì)此，阿里巴巴并未直接予以回應(yīng)。
